ACジャパン（旧：公共広告機構）のCMは、社会的メッセージを発信する目的で制作されており、多くの人々に問題意識を持たせるための重要な役割を果たしています。
しかし、ACジャパンのCMに対し、「気持ち悪い」と感じるという意見が一定数存在するのも事実です。
なぜこのような評価が生まれるのでしょうか？
今回の記事では、ACジャパンのCMが怖い？気持ち悪い・やばいと言われる理由は？について詳しく調査して解説していきます。
メッセージの強さと表現の独特さ
ACジャパンのCMは、日常生活の中で見過ごされがちな社会問題を取り上げ、視聴者に対して、なるべく強いメッセージを伝える意図を持って製作されています。
そのため、非常に直接的でインパクトの強い表現が採用されることがあります。
たとえば、「ポイ捨て」「いじめ」「差別」といった重いテーマを扱う際、視聴者が目を背けられないようにするため、視覚や聴覚に訴える演出が特徴的です。
しかし、その強さが場合によっては「過剰」「不気味」と捉えられることがあります。
さらに、ACジャパンのCMは独特な映像表現を取り入れることが多く、アニメーションやシュールな描写を採用した作品もあります。
一例として、過去に放送された「思いやりは誰かを救う」というテーマのCMでは、暗い色調や異質なキャラクターデザインが「不気味」「怖い」と話題になりました。
こうした芸術的な表現手法が、視聴者の間で賛否を生む要因となっています。
気持ち悪いデザインも多い？？
社会問題に対する関心を喚起するため、ACジャパンのCMでは時にあえて視聴者に不快感を与える挑戦的な表現が用いられます。
たとえば、食品ロスをテーマにしたCMでは、腐った食材やゴミの山が映し出されるシーンが登場しました。
このような映像は一見「気持ち悪い」と感じられるものですが、それによって視聴者が問題の深刻さに気づくきっかけを提供しています。
また、動物保護を訴えるCMでは、虐待を受けた動物の姿や心情をリアルに描写することで、視聴者に共感や危機感を促します。
しかし、これらの描写はショッキングであるがゆえに、「見ていて辛い」「直視できない」といった感想につながることがあります。こうした意図的な不快感の演出は、問題提起型の広告においては重要な要素である一方で、視聴者によっては逆効果となる場合もあるのです。
3. 社会の無意識を突くメッセージ
ACジャパンのCMは、普段意識しないまま見過ごしてしまう問題を掘り起こし、視聴者に考える機会を与えることを目指しています。
しかし、そのプロセスで視聴者が「自分が責められている」と感じてしまうケースが少なくありません。
たとえば、「公共の場でのマナー違反」を扱ったCMでは、通勤電車でのマナーやゴミのポイ捨てといった身近な問題を指摘します。
これを見た視聴者の中には、「自分も同じことをしてしまったかもしれない」と感じ、結果的に不快感や後ろめたさを覚える人もいるようです。
特に、自分の行動を否定されたように感じる人にとっては、ACジャパンのCMは「重苦しい」「説教じみている」と捉えられることがあり、それが「気持ち悪い」という評価に繋がることがあります。
ACだらけで、放送頻度が高すぎる！？
ACジャパンのCMが一気に多く流れるタイミングがあります。
それは震災や災害などの影響で企業CMが自粛された際です。
特に2011年の東日本大震災直後には、多くの企業がCMの放送を控えたため、ACジャパンのCMが異常な頻度で流れました。
また、2025年には、フジテレビの騒動を受けてスポンサーが大量にCM差し止めを行った事により、「ACだらけ」という状況が続いています。
このように同じCMが何度も流れると、視聴者の間で「見飽きた」という感情が生まれ、内容への違和感や拒否反応が起こりやすくなります。
また、ACジャパンのCMは短時間でメッセージを伝えるため、視覚や聴覚に強く訴える手法が使われます。
これが繰り返し視聴されることで「耳に残りすぎる」「気持ち悪く感じる」という現象を引き起こす原因にもなります。
個人の受け取り方に差がある？？？
CMに対する印象は、視聴者一人ひとりの価値観や感受性によって大きく異なります。
ACジャパンのCMはすべての視聴者にポジティブな感情を持たれることを目指しているわけではなく、問題提起そのものが主な目的です。
そのため、「心に響いた」と感じる人もいれば、「押しつけがましい」「見ていて不快」と捉える人もいます。
特に、テーマや表現が視聴者の過去の体験に結びつく場合、その印象はさらに強まります。
一時期よく流れた「ぽぽぽぽーん」CMは視聴者からも好評で、一部視聴者からCMの復帰を望む声も挙がっていますが、好印象を持つ人だけではありません。
いじめや差別のCMがトラウマを呼び起こしたり、動物保護の映像が愛犬家に強い感情を抱かせたりすることがあるため個人の受け取り方によって、大きな差が生じているようです。
まとめ
ACジャパンのCMが「気持ち悪い」と言われる理由には、メッセージの強さ、意図的な不快感の演出、放送頻度、視聴者の個人的な受け取り方など、さまざまな要因があります。
製作者は意図的に気持ち悪いCMを作製している訳ではないため、視聴者が「なぜ自分はこのCMを気持ち悪いと感じるのか」を考えることで感じ方が変わるようになるのかもしれませんね。